欢迎马鞍山网! 北京赛车平台
您现在的位置:北京赛车平台 > 微博 >

北京赛车微信群:www.617788.com:微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

作者:admin   2018-06-27 15:38来源:网络整理      

北京赛车平台 www.0iea.cn 北京赛车平台:中国秉承尊重、合作、可持续三大政策理念参与北极事务。

导语:该白皮书基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例,覆盖多个行业和不同发展阶段的品牌,从品牌认知度、品牌喜爱度、品牌购买意愿和品牌推荐意愿四个维度,全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。

近年来,社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位,成为广告主营销投入的重点领域。据AdMaster年度数字营销趋势调查显示,2018年,选择在PC端社交媒体投放广告的广告主将占据半壁江山;在移动端社交媒体的投放占比更是预计高达75%。作为国内最活跃的社交媒体之一,微博一直是品牌数字营销、社会化营销、创新营销的必争之地。其丰富的营销资源、庞大的用户基础和创新的营销技术,为品牌的微博营销活动提供了充分的空间,助力品牌不断释放营销影响力。

近日,微博与AdMaster联合发布了2017《微博营销白皮书》。该白皮书基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例,覆盖多个行业和不同发展阶段的品牌,从品牌认知度、品牌喜爱度、品牌购买意愿和品牌推荐意愿四个维度,全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。

与视频贴片广告相比,微博营销效果更为显著

AdMaster数字营销效果评估数据库显示,与成熟的视频贴片广告相比,微博推广在扩大品牌认知、提升品牌好感、促进消费者购买意愿方面均高于视频贴片广告的提升平均值,有效提升了广告主的品牌价值。其中,在品牌喜爱度的提升上最为明显,超出视频贴片广告平均提升率57%。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

明星名人是品牌进行微博营销的重要资源,带货能力不可小觑

随着粉丝经济愈演愈烈,购买明星代言或合作产品、使用明星同款产品已经是左右年轻消费者购买决策的重要驱动因素。微博上活跃着超过3万明星红人,以及40万以上月阅读量超10万的自媒体账号,在明星名人资源和粉丝规模方面具有不可比拟的优势。调查显示,拥有百万级的粉丝量和单条博文互动量的明星名人是品牌进行微博营销的重要资源,在提升品牌购买意愿方面,有无明星的营销效果差异最明显。在明星的推广微博下,粉丝的晒单留言促使更多用户进行深入互动,从而产生口碑示范效果,带动销量转化。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

同时,明星对消费者购买决策的影响力也因品类而异。其中,奢侈品、快消类电商、消费电子行业的品牌利用明星带货效果最好。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

不同的微博营销资源在品牌指标的提升上各有所长

从2017《微博营销白皮书》中可看出,不同的微博营销资源对品牌营销的提升作用各有千秋。例如,通过帮助品牌快速覆盖亿级用户,微博开机广告对于品牌认知度的提升最为明显,比均值高26%。微博热搜具有强大的社交互动属性,在明星KOL的号召力下,品牌能够有效提升用户喜爱度。而视频广告能够更直观地传递品牌理念,让用户产生情感共鸣,从而提升购买意愿。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

利用差异化能力,微博助力不同行业实现营销目标

2017《微博营销白皮书》深入不同行业进行效果分析,并以消费电子、互联网科技、快消品、美妆为例,分析了微博营销于品牌的价值体现。以智能手机为主的消费电子类品牌巧用热搜、话题、信息流和开机等微博营销资源,并积极借势明星影响力,在品牌喜爱度和品牌购买意愿上取得了显著的提升效果。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

微博推广对互联网科技类品牌的品牌好感度和认知度提升效果最好?;チ放?,尤其是电商类、时尚类、O2O类App,充分利用微博平台的高互动性,结合明星和KOL资源制造促销节日的火热氛围,同时通过网购或海淘人群等标签进行定向投放,实现精准圈粉。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

对于重视品牌形象传递、情感沟通的食品饮料、个人护理等快消品品牌,进行微博营销时更经常使用视频作为主要内容载体。视频信息流广告与话题、热搜等资源组合,在帮助快消品牌扩大受众触达的同时,也积极促进了消费者的口碑推荐。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

微博是最重要的美妆资讯获取、讨论和发布的平台之一。美妆品牌利用微博平台进行新品发布推广,能以最快速度在粉丝中“种草”,快速提升品牌好感和推荐、讨论的热度,提高转化率。 

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

处于不同发展阶段的品牌均借助微博营销提升品牌影响力

处于发展初期的年轻品牌亟待提升品牌认知度和好感度,微博的用户规模与活跃度助力年轻品牌获得广泛曝光、建立品牌认知,也为品牌聚集第一批忠实粉丝。进行微博推广后,年轻品牌的品牌认知和喜爱度基本实现翻倍增长。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

成长品牌虽然具备一定的市场认知基础,但用户规模仍有较大的空间,且用户粘性不佳。微博推广能帮助这类品牌在品牌认知、品牌喜爱度、品牌购买意愿、品牌推荐意愿等各维度上实现增长,对消费者品牌好感度的提升效果尤其突出。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

对于已有较好认知基础、消费者耳熟能详的成熟品牌,此时所需要的是通过情感的共鸣提升用户对品牌的忠诚度。微博营销帮助品牌与消费者进行深度的情感沟通与互动,使品牌由单纯的产品演变为用户的人生伙伴。

微博与AdMaster联合发布2017《微博营销白皮书》营销价值再次凸显

分享到:
更多精彩热图

新闻

滚动

体育

评论

军事

网站地图

房产 社区 本地 博客 人才 国内 教育 北京赛车平台 微博




Copyright 2008-2018 版权所有 未经授权 禁止转载、复制或建立镜像
mg摆脱电子游戏 捕鱼达人官网 pt老虎机 千炮捕鱼电子游戏 捕鱼达人官网 捕鱼游戏大全 真钱捕鱼游戏 捕鱼游戏规则 捕鱼游戏技巧 pt电子游戏 真钱捕鱼游戏 pt老虎机 冰上曲棍球技巧 老虎机游戏 捕鱼达人官网 单机斗地主 mg摆脱电子游戏 捕鱼游戏大全 捕鱼达人千炮版 捕鱼游戏大全 pt老虎机 捕鱼达人 捕鱼达人 冰球突破 千炮捕鱼玩法 捕鱼游戏技巧 老虎机经验 电子游戏攻略 mg老虎机 mg摆脱电子游戏 真钱捕鱼游戏 真钱捕鱼游戏 mg电子游戏 捕鱼达人 冰上曲棍球玩法 pt电子游戏 mg电子游戏 捕鱼游戏规则 捕鱼游戏大全 老虎机 捕鱼游戏技巧 老虎机技巧 老虎机规则 mg电子游戏 mg电子游戏 捕鱼游戏赢钱的 mg电子游戏 老虎机游戏 捕鱼游戏大全 捕鱼游戏赢钱的 mg电子游戏 真钱捕鱼游戏 电子游戏攻略 电子游戏技巧 真钱捕鱼游戏 捕鱼达人官网 pt老虎机 pt电子游戏 千炮捕鱼电子游戏 mg电子游戏 捕鱼游戏 mg电子游戏 真钱捕鱼游戏 捕鱼游戏技巧 电子游戏攻略 捕鱼游戏赢钱的 捕鱼游戏 MG电子游戏 电子游戏 捕鱼游戏 捕鱼游戏玩法 捕鱼游戏在线玩 捕鱼游戏技巧 捕鱼游戏在线玩 捕鱼游戏中心 捕鱼游戏大全 捕鱼游戏赢钱的 捕鱼游戏赢钱的 捕鱼游戏平台哪个好 能赢钱的棋牌平台 万炮捕鱼游戏在线玩 现金捕鱼游戏在线玩 什么游戏能赚人民币 现金捕鱼平台 街机捕鱼游戏在线玩 电玩城捕鱼游戏下载 现金捕鱼游戏平台 真钱捕鱼游戏平台 网上捕鱼赚钱游戏 网上捕鱼兑换现金 全民爱捕鱼电子游戏 网上斗地主赢现金 赚钱棋牌游戏 电脑捕鱼赚钱 金蟾捕鱼电子游戏 千炮捕鱼赢现金 千炮捕鱼换现金 千炮捕鱼现金版 真钱打鱼游戏平台 网络现金捕鱼游戏 网络捕鱼赢现金 网络赢现金游戏 网络赚钱的棋牌游戏 mg老虎机 电子游艺 mg电子游戏 pt电子游戏 北京赛车平台 电玩城捕鱼游戏 牛牛游戏 网上真钱游戏 真钱游戏下载 新MG电子游戏 GT老虎机 水果老虎机 德州扑克游戏 轮盘游戏 棋牌游戏 连环夺宝 赌博游戏 北京赛车平台 现金赌博游戏
  • 如何保持胃肠道健康年轻态 来听听这位消化科医生球迷的经验 2018-08-08
  • 教练评球蒂特:世界杯首战巴西球员有点紧 2018-08-05